Як ОРРО AED Україна інтегрувалися в гіпершоу «Маска»

Представники компанії ОРРО AED Україна та телеканалу «Україна», а також ведучий шоу Володимир Остапчук розповіли, що відбувається за лаштунками проєкту та як ОРРО просувають свій бренд для аудиторії в кілька мільйонів.

Серед великої кількості контенту на українських телеканалах особливою популярністю у глядачів користуються шоу розважально-конкурсного характеру. Кожного випуску чекають із нетерпінням, вболівають за учасників, знаходять собі нових кумирів. Нещодавно в українців з’явився ще один привід прикипіти до екранів: із 16 січня на телеканалі «Україна» стартувало гіпершоу «Маска». Це адаптація всесвітньо відомого формату The Masked Singer, ексклюзивні права на показ якого телеканал «Україна» придбав у компанії Fremantle. Учасниками телепроєкту є знаменитості, представлені в неймовірних образах. За масками персонажів ховаються актори, вокалісти й артисти інших жанрів, спортсмени та навіть політики.

ОРРО в епіцентрі подій
Молода компанія ОРРО AED Україна у яскравому, масштабному й інноваційному шоу побачила відображення своїх якостей. Щоб більше дізнатися про шоу, його успіх в українських глядачів, а також зрозуміти, на чому ґрунтується дружба ОРРО AED Україна з телеканалом, ми поспілкувалися з причетними до цього неймовірного проєкту.

Директор із маркетингу ОРРО AED Україна Олександр Кощавка розповів про те, як відбулося знайомство бренду й організаторів шоу та як вони разом створюють історичну подію.

Як ви познайомилися з проєктом «Маска»? Інтеграція бренду в шоу — це ваша ідея чи пропозиція телеканалу?
Знайомство відбулося ще наприкінці минулого року. Представники телеканалу «Україна» звернулися до нас через нашого медіапланінг-партнера із пропозицією участі у новому гіпершоу «Маска». У той час ми придивлялися до варіантів спонсорських проєктів на 2021 рік, і я не розраховував на настільки стрімкий початок співпраці та підготовки до шоу. ОРРО запропонували дуже цікавий пакет спонсорських проявів як генеральному спонсору. Часу на розмірковування не було, тому ми прийняли пропозицію телеканалу та шоу «Маска» й взялися розробляти та погоджувати концепцію інтеграції бренду ОРРО та смартфонів у шоу. Можна сказати, що ми знайшли один одного в потрібний час і за вдалого збігу обставин.

На перший погляд костюмоване пісенне шоу ніяк не співвідноситься з брендом смарт-пристроїв. Що ж об'єднує бренд ОРРО та проєкт «Маска»?
ОРРО — це глобальний бренд смарт-пристроїв, що представлений у понад 40 країнах і зберігає лідерські позиції на світовому ринку. «Маска» — це гіпершоу світового рівня, яке привертає все більше уваги й отримує любов глядачів завдяки формату та красі видовища. ОРРО в Україні відносно новий бренд. Ми стрімко розвиваємося та завойовуємо прихильність українського споживача, що підтверджують понад сто тисяч придбаних одиниць смартфонів й аксесуарів в нашій країні. Тож ми вирішили долучитися до тренду швидкого розвитку, всеукраїнської впізнаваності та буму популярності, адже не сумнівалися в тому, що шоу «Маска» отримає приголомшливі показники охоплення української аудиторії в телепросторі та посяде топові позиції в трендах українського YouTube. Для нас співпраця із шоу «Маска» — гідна можливість донести до наших споживачів інформацію про продукти ОРРО й цінності бренду в неймовірному оточенні водночас знайомих і загадкових героїв-масок.

Які види інтеграції були задіяні? Чому саме вони?
Шоу «Маска» в Україні є оригінальним форматом компанії Fremantle. Глобальний правовласник має спеціальні вимоги до виробництва шоу в Україні, покликані забезпечити найкращу якість фінального розважального телепродукту. Ці вимоги стосувались і нас як генерального спонсора. Тож ми повністю довірилися продакшен-компанії телеканалу «Україна» й отримали нативні до сюжету шоу інтеграційні матеріали. Передусім ідеться про продакт-плейсмент і продакт-юсидж, які відмінно зняті та змонтовані відеопродакшен-командою каналу й інтегровані в найкращі та найгарачіші моменти гіпершоу. Продакт-плейсмент-матеріали також були зняті разом із самими героями шоу — масками, що тісніше поєднало бренд і шоу. Як і фірмові 3D-відео й графічні елементи. Цей набір інтегрованого контенту, на мій погляд, дає глядачам відчуття максимальної присутності бренду ОРРО та розкриття особливостей наших смартфонів OPPO Reno4 серії.

Чому для співпраці з шоу була обрана Reno4 серія смартфонів? Чим вона примітна?
На даний момент OPPO Reno4 серія смартфонів представлена двома субфлагманськими смартфонами із відмінними фото- та відеоможливостями та трендовим витонченим дизайном у легкому корпусі. Саме про ці продукти ОРРО ми й хотіли розповісти більше українським глядачам. Саме смартфони OPPO Reno4 Pro й OPPO Reno4 Lite є ключовими моделями поточного сезону, вони найкрутіші. Тож рішення про продукт у кадрі було очевидним.

Поділіться першими результатами. Чи задоволені ви співпрацею? Чи є плани на наступний сезон?
Поки це перша спонсорська інтеграційна взаємодія бренду ОРРО в українському телепросторі. Звісно, на результат впливають не лише рейтинги, але й контент і відео, створені для проєкту. Щодо цього я більше ніж задоволений професіоналізмом команди шоу «Маска». Але рейтинги теж важливі, тому ми пильно моніторимо виконання планових показників. Шоу виявилося таким популярним, що навіть завищені показники було перевиконано.

Володимир Остапчук: «Для мене велика честь — бути ведучим цього проєкту»

Ведучим шоу «Маска» став Володимир Остапчук. Видовище такого масштабу для нього не новина, власне як і співпраця з ОРРО (минулого року Володимир брав участь у новорічному проєкті «Перезняти Новий рік з ОРРО»). Утім, за його словами, кожен раз як перший. Ведучий і шоумен поділився першими враженнями від участі в найзагадковішому телепроєкті, а також враженнями від смартфонів ОРРО Reno4 серії та від співпраці з брендом ОРРО.

Якою була перша реакція, коли вас запросили стати ведучим шоу «Маска»?
Я вже тоді знав, що це дуже відоме міжнародне шоу. І чудово, що канал «Україна» придбав оригінальний формат.

По-перше, для мене велика честь — бути ведучим цього проєкту. А по-друге, це виклик, тому що долучаєшся до найінноваційнішого шоу на нашому телебаченні. І судячи з того, як цей формат зараз рве всі рейтинги, він вартий того, щоб взяти в ньому участь. Це дійсно унікальний досвід!

Що вам подобається в шоу, а що стало справжнім викликом?
Дуже подобається підхід до створення масок. Треба розуміти, що на сцені маски рухаються не так, як звичайна людина: вони не мають міміки, а їхні можливості використання жестів, мова тіла обмежені. Тож треба було робити акцент на сцені, її інноваційності, показувати, як вона світиться та крутиться. І це все знімала величезна кількість камер, а ставили шоу найкращі режисери-постановники. Тому для мене деякі речі були відкриттям, і на все я дивився із захопленням.

А викликом стало те, що в кожному ефірі я з’являюсь у новому образі. В одному випуску я Супермен, а в іншому — Ельза з «Крижаного серця». Часом це дуже складні образи. І справа не лише у гримі, адже тобі потрібно поводитися на сцені відповідним чином. По суті, ведучий цього проєкту не стільки модератор, скільки господар. Ти маєш розуміти, що маски, які стоять поряд, — суперзірки (це не звичайне шоу талантів). А ще ти маєш налаштовувати зв’язок між глядачами й детективами. Словом, шоу «Маска» — це детективна пригода, у якій ти із захопленням береш участь.

Інтегрувати бренд ОРРО у вас виходить дуже натурально. Як вам смартфони ОРРО Reno4 серії? Що подобається найбільше?
Насправді поки я мав змогу користуватися смартфоном OPPO лише під час інтеграцій. Помітив, що він дуже інтуїтивний. І має дійсно круту камеру. Дуже хотілося б трохи довше потестити новий смартфон й оцінити всі його «фішки».

На ваш погляд, що спільного у бренда ОРРО та шоу «Маска»? Чи вважаєте ви цю колаборацію успішною?
Однозначно так! Тому що бренд OPPO позиціонує себе як інноваційний. І шоу «Маска» теж інноваційне в багатьох аспектах, починаючи із постановок і закінчуючи креативністю інтеграцій.

Що поєднує вас із брендом? Чи плануєте нові спільні проєкти? Можливо, ви знаєте, який новий продукт ОРРО презентують наприкінці першого сезону шоу «Маска»?
Буду радий планувати. Звертайтеся — я з радістю. І до речі, мені приємно, що бренд OPPO привітав мене з Новим роком. Дякую вам!

Із приводу нового продукту — ні, не знаю. Але чув, що на зйомках був новий телефон, який щойно привезли в Україну.

Улюблене шоу мільйонів
Те, що українські глядачі зараз масово дивляться шоу світового масштабу, — заслуга перш за все ініціативних працівників телеканалу «Україна». Привезти «Маску» в Україну виявилося неабияким челенджем. Але воно точно було того варте: наразі кожен випуск шоу дивляться майже 5 млн українців. Головний рецепт від телеканалу «Україна» — вірити, що все можливо, наполегливо йти до мети й обирати надійних партнерів-однодумців. Для телеканалу таким партнером став бренд ОРРО.

Вікторія Жерельникова, керівниця відділу спонсорства департаменту маркетингу каналу «Україна», поділилася першими успіхами шоу та розповіла про співпрацю з ОРРО.

Який відгук знайшло шоу «Маска» в українських глядачів? Скільки людей, за вашими оцінками, дивляться шоу? Якими є перші відгуки?
Сьогодні «Маска» — найуспішніший розважальний проєкт каналу «Україна» і найкраща прем’єра сезону на українському телебаченні. Кожен випуск дивляться щонайменше 4,5 млн глядачів, а загальне охоплення за аудиторією 4+ (уся Україна) уже перевищило 10 млн, і це лише в ефірі. Адже кожен випуск «Маски» також потрапляє на перші місця в трендах YouTube, де офіційний канал шоу вже зібрав понад 14 млн переглядів. За умовами формату для української версії «Маски» були створені повністю нові майданчики в усіх соціальних мережах. І ми бачимо живий інтерес інтернет-аудиторії до нашого шоу, який із кожним випуском зростає. Під кожною публікацією, під кожним новим відео чи то на YouTube-каналі «Маски», чи то у Facebook або Instagram триває жваве обговорення. Від першого випуску ми отримуємо тисячі схвальних коментарів у соціальних мережах. Детективний складник шоу привертає все більше шанувальників. Усі намагаються вгадати, хто ж під маскою. А гострі, часом провокативні висловлювання декого з членів журі лише додають перцю та вдало підігрівають інтерес до шоу.

Що, на ваш погляд, приваблює глядачів у шоу? Які персонажі подобаються найбільше?
«Маска» — це топ-шоу за популярністю в кожній країні, де б воно не виходило, і причин багато. Можна згадати і про фантастичні костюми, і про дуже якісну та яскраву «картинку» рівня Євробачення, про рівень постановок і музичного матеріалу, про концентрацію зірок і несподівані відкриття вокальних здібностей в учасників, які не є професійними співаками. Але на мій погляд, головне — це інтрига, детективний складник: вгадувати зірку під маскою дуже цікаво, особливо разом із нашими найкращими у світі зірковими детективами.

Симпатії глядачів до героїв шоу постійно змінюються. Безумовно, є лідери, але, поки шоу триває, робити висновки зарано. Мої улюбленці — милий Циклопчик і неймовірне Сонце.

Поділіться цікавими спостереженнями про шоу.
Якщо коротко, то це дуже небезпечне шоу: воно затягує. Уже пів країни «підсіло», і на черзі друга половина. Інший цікавий факт: це проєкт, що об’єднує людей. Його дивляться родинами, під’їздами, робочими колективами. Навіть члени журі з конкурентів по сцені перетворилися на справжню команду детективів, бо розслідування їх об’єднує. Щодо цікавих фактів, то їх безліч: скільки стразів пішло на костюм Сонця, скільки важить Дракон, де можна побачити маски на власні очі. Про все це й багато іншого ми розповімо в наших соцмережах і в подальших випусках шоу.

Як довго ви працювали над тим, щоб привезти шоу «Маска» в Україну? Зараз, коли шоу вже стартувало, можете сказати, чи було воно варте таких зусиль?
Ми провели майже річні переговори з форматником і виграли тендер на виробництво в змаганні з іншими українськими телеканалами, зібрали дуже професійну команду, залучили найвідоміших українських зірок, виготовили неймовірні костюми. І попри те, що «Маска» вийшла в досить жорсткому конкурентному середовищі, ми переконані, що вона варта всіх цих зусиль, та й цифри говорять самі за себе.

Чому вибрали бренд ОРРО для співпраці? Що вас об'єднує?
Бренд OPPO повністю відповідає характеру шоу: яскравий, інноваційний, загадковий, завжди на піку технологій. Навіть слоган бренду «Прямуй яскраво» міг би бути девізом самого проєкту. Ми раді співпрацювати зі світовим брендом OPPO й переконані, що це не останній наш спільний проєкт. Адже все найцікавіше чекає на нас попереду.

Шоу «Маска» виходить на телеканалі «Україна» щосуботи о 21:00. Уже вийшло 7 епізодів, і 7 замаскованих учасників відкрили свої особистості.